7,1E-05
Heineken Jazzaldia, FIB Heineken, Sala Heineken o Heineken Greenspace. La palabra Heikenen forma parte del vocabulario de la escena musical. Su labor promotora de conciertos y festivales de muy diversa índole se ha intensificado en los últimos años en el Estado, donde dedica entre un tercio y un 40% de los recursos a actividades relacionadas con las diversas áreas musicales. La Academia de las Artes y las Ciencias de la Música quiere reconocer el esfuerzo de Heineken España con el Premio a la Difusión de la Música, que en pasadas ediciones recibieran Mediatic Festival, el locutor Ángel Álvarez o el Café Central de Madrid y el Harlem Jazz Club de Barcelona, conjuntamente.
Desde su fundación, hace más de 130 años, Heineken se relaciona con el jazz, principalmente en EE.UU., pero con el tiempo ha ido traspasando fronteras y géneros. En el Estado Español, sobre todo a partir del año 2000, ha trabajado con ímpetu en el mecenazgo y promoción de la música en vivo. Festival de Blues de Béjar, Festimad, Azkena Rock Festival, Heineken Jazzaldía - Festival de Jazz de San Sebastián - o Summer en Santander son algunos de los eventos en los que participa esta empresa, aunque sobresale su aportación al FIB Heineken, Festival Internacional de Benicàssim, donde desde 2002 tiene su propio espacio musical, el Escenario Verde.
Además, Heineken ha ido más allá con la puesta a punto de una plataforma permanente: el Heineken Greenspace. Situado en Valencia, este espacio es fruto de la recuperación de tres almacenes en desuso para su reutilización como escenario de cultura. Esta iniciativa piloto de regeneración cultural en lugares urbanos da cabida a la música, el cine y el diseño. The Riders Of The Storm, Vanexxa, Drum'n'Bass o Jay Jay Johanson son algunos de los artistas que han pasado por sus salas, donde también se organizan diversos eventos, como el Heavy Metal Heart Festival.
La Sala Heineken es la denominación que, desde diciembre de 2005, adquirió la mítica sala Arena de Madrid, uno de los locales con más aforo de la ciudad. Con la promesa de que el cambio de nombre no iba a modificar la calidad musical de su programación, sus puertas se han abierto para Louie Austen, John Cale, Nancys Rubias, Rafael Amador ‘Pata Negra’ y un largo número de artistas.
Heineken también contribuye a generar información de temática musical con una página web (www.heineken.es) que recoge noticias, entrevistas, plataforma multimedia y, por supuesto, agenda. El Club Heineken invita a sus usuarios, asimismo, a charlar con Fangoria, Ojos de Bujo, Josele Santiago o La Habitación Roja, a través de encuentros virtuales, y a opinar a través de blogs y foros sobre las cuestiones más diversas.
Comentarios